Cuando se crea un sitio web y se desarrolla su identidad de marca, debemos asegurar que este conectará con la audiencia. ¿Es lo suficientemente atractivo como para hacer clic en un botón o suscribirse para sus ofertas o newsletters?. La audiencia de hoy en día tarda segundos en tomar la decisión de suscribirse o promocionar su producto o servicio. En este momento, debe atraer visualmente a su audiencia a través de los colores que usa.
La mayoría de los consumidores actuales confían en los colores cuando toman decisiones de compra o no. Si dispone de una marca que destaca por sus cualidades de marca visual, entonces puede estar seguro de que cada campaña publicitaria que publique será reconocida y seguida por su público.
La próxima vez que establezca sus botones de clic o sus páginas de inscripción, decida cuidadosamente qué color desea aplicar. Puede elegir claramente qué color usar para calificar según la demografía de su público objetivo. Si las mujeres son su audiencia, entonces debe elegir sus colores cuidadosamente. Por otro lado, si su marca se dirige principalmente a hombres, entonces usar un color dominante es suficiente. Si alguna vez se encontró en una tienda de pinturas con un miembro del sexo opuesto tratando de decidir entre, por ejemplo, “azul real” y “azul ultramar”, es probable que no esté de acuerdo sobre qué tono es más claro o más turquesa.
Los neurocientíficos han descubierto que las mujeres son mejores para distinguir entre distinciones sutiles en el color, mientras que los hombres parecen más sensibles a los objetos que se mueven a través de su campo de visión. Los científicos han mantenido durante mucho tiempo que los sexos ven los colores de manera diferente, la investigación lingüística que muestra que las mujeres poseen un vocabulario más amplio que los hombres para describir los colores.
Las mujeres, por ejemplo, saben la diferencia entre azul real, azul ultramar, turquesa, añil y todas las demás tonalidades y tonos de azul. Los hombres, sin embargo, no reaccionan ante ningún otro tono, solo el color que es claramente visible, mientras que las mujeres son más proclives a ser más conscientes de los códigos de color.
Generar una marca correctamente, con la combinación de colores perfecta, puede significar la diferencia para destacar o ser ignorado. Usar los colores de manera efectiva y comprender cómo afectan las emociones humanas y las respuestas mentales será de gran utilidad para los objetivos de conciencia de marca y el desarrollo de la identidad de marca.
El color tiene un impacto en cómo pensamos y nos comportamos. El color dirige nuestro ojo hacia dónde mirar, qué hacer y cómo interpretar algo. Pone el contenido en contexto. Nos ayuda a decidir qué es importante y qué no. Esa es precisamente la razón por la cual, como propietario de una empresa, debe comprender qué le hacen los colores a las personas.
El impacto psicológico del color es subjetivo. No todos reaccionamos de la misma manera a los colores.
El color tiene significados emocionales y culturales
La forma en que interpretamos el valor emocional del color depende de nuestro lenguaje, los sentidos y las características de la personalidad, lo que dificulta predecir la reacción al color en una gran audiencia de personas únicas. Existen algunas ideas generalizadas tras varios estudios y encuestas de lo que los colores específicos a menudo significan para una gran muestra representativa de personas, y cada color tiene emociones negativas y positivas asociadas.
Por ejemplo, según un estudio realizado en 2003 por Joe Hallock que comparó las preferencias de color entre demografías diferentes. Hallock encuestó a 332 personas elrededor del mundo, extrayendo este axioma:
- Confianza: Azul, seguido por blanco y verde.
- Seguridad: Azul, seguido de negro y verde.
- Velocidad: Rojo.
- Barato: Naranja, seguido del amarillo y marrón.
- Alta calidad: Negro, luego azul.
- High Tech: Negro y azul.
- Confiabilidad: Azul, seguido del negro.
- Coraje: Púrpura, rojo y finalmente azul.
- Miedo: Rojo seguido del negro.
- Diversión: Naranja, amarillo y luego morado.
Llegados a este punto, ¿su audiencia es mayoritariamente hombre o es mujer? ¿Qué edad tiene? ¿Los colores que usa en su marketing de contenidos atraen o repelen a esa audiencia? Si su audiencia es mujeres, en particular, debe elegir cuidadosamente colores que no sean demasiado estridentes. Si está vendiendo un producto de lujo, quiere evitar los colores que se consideran baratos.
El azul es claramente un color al que la gente se siente atraída positivamente.
Dependiendo del contexto del resto de su contenido, el negro puede significar alta calidad y confianza, o puede significar miedo y terror. No puede hacerlo solo, pero rodeado por su contenido, una opción de color puede aumentar su significado intencionado.
- El azul es el color preferido por los hombres (57%) y las mujeres (35%), aunque es más favorecido por los hombres.
- A los hombres no les gusta el marrón, mientras que a las mujeres les desagrada más el naranja.
- Los colores que no les gustaban también se consideraban “baratos”.
- Los hombres toleran mejor los colores acromáticos (es decir, tonos de gris).
- Las mujeres prefieren los tintes, mientras que los hombres prefieren los colores puros o sombreados.
- La mayoría de los hombres (56%) y las mujeres (76%) prefieren los colores fríos en general.
- Naranja y amarillo son cada vez menos apreciados a medida que ambos sexos envejecen.
A pesar de estas directrices cada cultura entiende un color diferente. Tiene un papel que jugar en religión, política, ceremonia y arte. La cultura en la que se encuentra su audiencia afecta la forma en que entienden los significados más profundos del color. Incluso el contexto en el que usa el color afecta el significado del color. Por ejemplo, en India, rojo significa pureza, mientras que en los estados de europa denota pasión y vacaciones específicas.
Puede visualizar aquí la infografía generada por Hallock tras su estudio.
Cuando se trata de elegir colores, se debe probar. No puede saber cómo responderá su audiencia a sus colores en su contenido y diseño sin crear pruebas A / B detalladas para determinar qué combinaciones de colores y ubicaciones generan la mayor cantidad de clientes potenciales y tráfico en su contenido.
